Intro
De meeste marketeers zijn wel bekend met advertising op platforms zoals Google Ads en de Meta Business Suite voor Facebook en Instagram. Maar wist je dat je binnen deze platforms ook video advertenties kunt maken? Deze vorm van adverteren wordt video advertising genoemd. Binnen het domein van video advertising kan er onderscheid gemaakt worden tussen verschillende vormen video’s en verschillende soorten platforms waarop geadverteerd kan worden, allen met eigen voor- en nadelen. In deze blog vertellen we je er alles over.
Wat is video advertising
Video advertising is een vorm van adverteren met video’s. Video advertising valt binnen het domein van videomarketing, en is een goed middel om je producten, diensten of je merk te promoten. Daarnaast wordt het veel gebruikt voor bijvoorbeeld recruitment doeleinden.
Waarom zou je aan video advertising moeten doen?
Video advertising heeft vele voordelen ten opzichte van tekstuele/grafische advertenties. Bewegend beeld trekt van nature meer aandacht dan een tekst of een afbeelding, hierdoor blijft de kijker langer kijken en is de kans groter dat mensen je video onthouden.
Hierdoor hebben videoadvertenties vaak een hogere betrokkenheid en click-through-rate (CTR), wat staat voor de mate waarin mensen daadwerkelijk doorklikken op ene advertentie, in vergelijking met tekst of statische afbeeldingen. Video is in het algemeen, als marketing tool, een goede manier om de merkherkenning te vergroten en conversies te stimuleren.
De voordelen van video advertising
Hierboven noemde we al wat voordelen, hier nog een aantal andere voordelen op een rijtje:
Video advertising kan leiden tot een hogere betrokkenheid
Bewegende beelden trekken van nature meer aandacht dan platte tekst of een statische afbeelding. De gemiddelde gebruiker besteedt drie keer meer tijd aan het bekijken van videocontent dan aan het lezen van tekst. Hierdoor blijft jouw verhaal beter hangen bij de kijker.
Met video's kun je een connectie maken met de kijker
Met video kan jij het verhaal vertellen van jou merk, product of dienst. Door het vertellen van je verhaal breng je emotie ver waardoor de band met je doelgroep sterker word. Hierdoor krijgt de doelgroep een gevoel voor jouw merk, product of dienst wat weer kan leiden tot hogere conversies en meer klantenloyaliteit. In onderstaande video, die we maakten voor Stadsschouwburg Nijmegen, poogden we een connectie te maken met de Nijmegenaar van 50+.
Met (video) advertising kun je een brede doelgroep bereiken
Met videoadvertenties kun je een breed scala aan doelgroepen bereiken, ongeacht hun demografische kenmerken of interesses.
Een goede video maakt impact, wat effect heeft op de merkherkenning
Video's maken een diepere indruk en kunnen helpen om je merk op een effectieve manier te presenteren, wat kan leiden tot een hogere merkherkenning en loyaliteit.
Advertentie campagnes zijn goed meetbaar
Video advertenties biedt gedetailleerde inzichten in prestaties, zoals weergaven, klikken en conversies, waardoor adverteerders hun campagnes kunnen optimaliseren voor betere resultaten.
Waar kun je video adverteren?
Waar je 10 jaar vooral YouTube de video advertising wereld leidde heb je tegenwoordig veel meer mogelijkheden. Welk platform je moet gebruiken voor video advertenties? Dat verschilt. Welke doelgroep wil je aanspreken? Is het een horizontale video of verticale video? Is het een verhalende video of een video die op de huidige trends inspeelt? Wij laten je wat verschillende mogelijkheden en platforms zien.
YouTube advertising
Het bereik op YouTube is gigantisch. Het grootste videoplatform heeft 2 miljard actieve gebruikers. De kans dat jouw doelgroep zich hierop bevind is dan ook wel erg groot. Daarnaast is het een platform van Google, de koning van het online adverteren. Bij YouTube weet je dat je targeting opties gedetailleerd zijn. Qua type advertenties heb je ook veel mogelijkheden. De meest gebruikte en bekende zijn de In-Stream ads, de advertenties die je voor, tijdens of na een YouTube video inzet. Binnen de InStream advertenties heb je 2 variaties. De ‘skippable’ en ‘non-skippable’.
InStream Skippable ads
Met deze vorm van video advertising laat je een advertentie voor, na of tijdens een YouTube video afspelen. De advertentie is na 5 seconden over te slaan door de kijker. De lengte van deze video ads hebben echter geen limiet. Wel wordt door YouTube en Google aangeraden om video’s korter dan drie minuten te gebruiken.
Het voordeel van deze vorm van adverteren is dat de video sowieso bekeken wordt en dat de kosten laag zijn. Je betaalt namelijk pas voor de video advertentie als deze langer dan 5 seconden bekeken wordt. Tegelijkertijd is het ook een nadeel; de kijker kan na 5 seconden je advertentie wegklikken waardoor je in de eerste seconden de kijker al moet weten te triggeren.
InStream Non-skippable ads
Zoals de titel al doet vermoeden, kun je deze advertentie niet overslaan. De maximale lengte van deze videoadvertentie is 15 seconden. In deze tijd kun je jouw kijker engageren met je verhaal. Het voordeel hiervan is dat de kijker daadwerkelijk 15 seconden moet kijken. Hierdoor heb je een hogere engagement dan met de skippable variant. Een non-skippable ad kun je daarom goed inzetten bij een uitlegvideo of wervingsvideo.
Kortom:
- Gebruik in-stream skippable advertenties als je een breed publiek wilt bereiken met een beperkt budget en je je richt op merkbekendheid
- Gebruik in-stream non-skippable advertenties als je meer controle wilt over je boodschap, een hogere engagement wilt bereiken en je product of dienst in detail wilt tonen
YouTube Reels
Met YouTube advertenties kun je je goed richten op de awareness fase omdat je daar non-skippable ads kan gebruiken. Hierdoor kun je jouw product of dienst goed laten zien en introduceren aan een nieuw publiek. Met de platforms van Meta kun je je beter richten op de interest- of consideration fase. Deze video advertenties kun je gelijk verder swipen dus zorg dat de video gelijk de aandacht trekt en dat je storytelling on-point is. Vertel het verhaal dat resoneert met jouw doelgroep en aansluit bij jouw merk of bedrijf.
Meta Business Suite
Sinds 2022 zijn de bedrijven van Facebook samen gegaan onder 1 naam, Meta. Dat is ook gelijk een groot voordeel van dit platform, je kan via hun Business Suite gelijk meerdere platforms bedienen, dus ook video advertenties. Net als bij de platforms van Google is het targeten op de juiste doelgroep via Meta ook heel geavanceerd. Je hebt namelijk veel mogelijkheden om jou video advertentie te specificeren en gericht bepaalde personen te bereiken.
Meta Reels
Met Reels, dat is de de verticale video op het Meta platform, kun je een breed publiek bereiken. Deze vorm van short content is niet meer weg te denken van sociale media. Met deze video content kun je ook adverteren. Belangrijk op deze platforms is dat je video en boodschap goed aansluit op je doelgroep.
Meta/Instagram Stories
Naast adverteren in Reels kun je ook adverteren in Stories. Het voordeel is de concurrentie minder hoog is binnen de Stories. Met Stories kun je op een laagdrempeligere manier jouw advertenties tonen. In een Story valt het minder op dat het een advertentie is. Jouw advertentie wordt namelijk net zo weergegeven als een Story van een normale Instagram of Facebook gebruiker! Veel bedrijven focussen zich meer op Reels, hierdoor kan het zijn dat je reels minder bekeken worden vergeleken met een geadverteerde Story.
TikTok adverteren
Sinds de coronapandemie is TikTok niet meer weg te denken uit het social media landschap. Het platform heeft inmiddels ongeveer 1 miljard gebruikers! Eerst waren het vooral de jongeren en tieners die zich hierop bevonden. Tegenwoordig zien we alle leeftijdscategorieën groeien. Alsnog is 70%+ van de gebruikers jonger dan 30, houdt hier dus rekening mee met adverteren.
Wat adverteren betreft kun je hier ook targetten, het is iets minder intuïtief dan op de eerder genoemde platforms maar het doet wat het moet doen. Je kan video’s analyseren en goed targetten. Doordat veel jongeren op TikTok zitten kun je hier ook makkelijk beginnen met video’s. De kwaliteit hoeft geen bioscoopfilm te zijn. Met een laag budget kun je al video’s creëren en adverteren.
Een paar leuke feitjes over adverteren op TikTok:
- TikTok adverteerders zien een gemiddeld rendement van $2 voor elke $1 die wordt uitgegeven aan advertenties.
- Op TikTok kun je goedkoper adverteren ten opzichte van andere platforms
- TikTok advertenties presteren beter dan tv-advertenties
Conclusie
Wat adverteren betreft kun je alle kanten op tegenwoorden. TikTok, Instagram, Facebook en YouTube zijn niet meer weg te denken. Uiteindelijk is de keuze voor het kanaal afhankelijk van jouw doel en doelgroep. Maar wat wel altijd geldt, is dat Storytelling een grote rol speelt bij video advertising. Je moet de kijker geboeid houden. En dit kan alleen met een ijzersterk verhaal dat triggert om verder te kijken of om door te klikken. Als ervaren storytellers weten wij dat, als jij jouw verhaal goed kan overbrengen, mensen langer blijven kijken, maar ook meer gevoel ervaren bij jouw bedrijf of merk. En dat is een doel ansich.
Wie wij zijnWat we nog meer doen
Corporate movie
Corporate movie
Lazer kids helmet
Stadsschouwburg Nijmegen commercials
De Heus - Productielijn Nijkerk
