De Heus | 3D Huisstijl.
De Heus zocht naar manieren om haar visuele communicatie toekomstbestendig te maken. 3D-animatie bood ruimte voor bewegings- en aanpassingsmogelijkheden, bovenop een frisse look. Deze nieuwe huisstijl stapt af van de groei- en variatiebeperkingen van platte 2D-beelden. Daarbij wilde De Heus een stijl die wereldwijd aansluit bij alle bedrijven van De Heus. Een vorm geschikt voor het afbeelden van elk soort landschap, mensen en boerderijen, om universeel toe te passen, zodat doelgroepen zich overal ter wereld aangesproken voelen.
De uitdaging
Een nieuwe uitstraling, dat was duidelijk. Daarnaast wilde De Heus een visuele stijl met meer mogelijkheden op het gebied van dynamiek en inzetbaarheid. Herkenbare iconen en animaties die zowel binnen de nieuwe huisstijl passen als breed te implementeren zijn via de uiteenlopende communicatiemiddelen. En niet geheel onbelangrijk: De Heus is een internationale speler, maar streeft naar lokale herkenbaarheid.
DE OPLOSSING
3Dubbele
mogelijkheden
Een 3D vormgeving bood direct de meeste kansen. Deze vorm biedt de vrijheid om vanuit elke hoek dezelfde scene tot leven te brengen, terwijl bij 2D de nieuwe perspectieven telkens opnieuw ontworpen moeten worden. Vergelijk het met een gamewereld: één keer opgebouwd, maar eindeloos te verkennen vanuit verschillende standpunten. Bovendien kan een gewenste cartooneske 2D-stijl ook toegepast worden in een 3D-omgeving. De personages en landschapsonderdelen zijn vanaf elke hoek ontwikkeld. Dit geeft de mogelijkheid om vanuit bestaande opstellingen snel nieuwe scènes maken door simpelweg ander standpunt te kiezen.
Wereldwijd één stijl
Een 3D-omgeving die meebeweegt met elk land
Door een complete 3D-omgeving te ontwikkelen, konden we scènes snel variëren en dynamischer maken. Bovendien zijn de elementen modulair inzetbaar. Dit biedt flexibele inzetbaarheid voor alle bedrijven binnen De Heus. De vorm is eenvoudig aanpasbaar en daardoor toekomstbestendig. Met deze 3D-omgeving krijgt De Heus een moderne visuele stijl die storytelling versterkt en het creatieve proces versnelt. Een stijl gelijkgetrokken op internationaal vlak, afgestemd op de wensen en elementen van een specifiek land. Wereldwijd inzetbaar, zonder concessies aan kwaliteit of consistentie.
Oog op de toekomst
We begonnen met een visuele verkenning, waarbij de juiste stijl al snel duidelijk werd. De finesse zat in de details: kleurgebruik, herkenbaarheid en de consequente doorvoering in alle communicatiemiddelen. Om dit beheersbaar te maken, kozen we voor een duidelijke verdeling in scènes. Denk aan binnen en buiten, maar ook aan werelddelen, kantoor, boerderij, fabriek en laboratorium.
Door die structuur konden we stap voor stap een veelzijdige, maar consistente 3D-wereld opbouwen. Het resultaat is een modulair systeem waarin nieuwe scènes eenvoudig toegevoegd kunnen worden zonder dat de samenhang verloren gaat. Zo combineerden we
snelheid in ontwikkeling met zorg voor detail en merkconsistentie.
het resultaat
Duurzame beeld voorziening
De Heus beschikt nu over een veelzijdige beeldbank die meegroeit met haar communicatiebehoefte. Naast een naadloze aansluiting bij een vernieuwde identiteit, zorgt de stijl voor meer mogelijkheden binnen de creatie en inzetbaarheid. De bibliotheek is rendabel en schaalbaar opgezet: De Heus heeft eindeloze opties om elke gewenste setting passend af te beelden.
Koffie doen?
Wil jij ook werken aan een campagne die verder gaat dan alleen bereik? Bij Motion Supply brengen we niet alleen je boodschap in beeld, maar zorgen we dat het werkt voor de mensen die je wilt bereiken.
