Werken bij | Koninklijke Ginkel Groep.
De Koninklijke Ginkel Groep is een toonaangevend bedrijf in de wereld van groenaanleg en -onderhoud. Toch blijft ook voor een gevestigde naam is goed personeel vinden een uitdaging. Vooral leerlingen en zijinstromers zijn lastig te bereiken. Dat was het startpunt van deze recruitmentcampagne. Het doel was zichtbaarheid creëren, duidelijk maken wie De Koninklijke Ginkel Groep is en overtuigen waarom je hier zou willen werken.
De uitdaging
De doelgroep, jongeren die nog in opleiding zijn en mensen die zich willen laten omscholen, bereiken vraagt om een andere aanpak dan traditionele werving. Geen standaard vacatureteksten, maar video’s die laten zien wat het werk inhoudt, wie je collega’s zijn en hoe het voelt om hier onderdeel van te zijn. Ginkel Groep wilde laten zien hoe mensen écht binnenkomen en zich ontwikkelen. Maar hoe breng je dat over op een manier die geloofwaardig is? En die ook nog werkt op social media?
AANPAK
authentiek
Samen met het team van Ginkel Groep ontwikkelden we een videoserie die aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep. Hun eigen medewerkers stonden centraal. Leerlingen, zij-instromers en begeleiders; iedereen vertelden hun persoonlijke verhaal voor de camera. Waarom ze voor dit vak kozen, hoe ze binnenkwamen en wat het werk voor hen betekent.
Met een tal aan verschillende interviews, inhoudsvormen en montages, was de campagne niet te missen. De content werd verspreid via YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn en de Ginkel Groep website. Elke video was aangepast op het platform van plaatsing voor optimale effectiviteit. Dankzij deze brede publicatie ontstond een campagne met bereik én herkenbaarheid.
De persoon achter de functie
Puur en persoonlijk
Omdat het voor medewerkers best spannend is om voor de camera te staan, startten we met een persoonlijke kick-off. We bespraken het verloop van de draaidag, wat ze konden verwachten en hoe we samen tot een ontspannen gesprek zouden komen. En dat werkte. Op de set voelde het interview als een comfortabel gesprek. Dit zie je terug in de beelden: mensen die zichzelf zijn en hun verhaal op eigen wijze vertellen.
Het resultaat
Trots en enthousiast
Naast zichtbaarheid, leverde de campagne ook daadwerkelijk nieuwe collega’s op. Verschillende instromers gaven aan dat ze via de video’s bij het bedrijf terecht waren gekomen. Een duidelijke indicatie dat het doel behaald was.
Intern groeide het enthousiasme. Wat begon als iets spannends, werd iets waar vol trots over gesproken werd. De campagne is een reflectie van de mensen die dit bedrijf vormgeven. Het beeldmateriaal is blijvend inzetbaar: de organisatie beschikt over een videobank vol echte verhalen.
Motion Supply & Koninklijke Ginkel Groep | Testimonial Lieke Huiskamp, Coördinator Marketing & Communicatie
Koffie doen?
Wil jij ook werken aan een campagne die verder gaat dan alleen bereik? Bij Motion Supply brengen we niet alleen je boodschap in beeld, maar zorgen we dat het werkt voor de mensen die je wilt bereiken.
